粉丝的力量有多大？
80秒买完1万盒偶像代言的产品还是毫无压力的……
若论当下粉丝号召力最出众的公众人物，由王源、王俊凯、易烊千玺组成的偶像组合TFBOYS绝对排的上号。今年6月，三只松鼠宣布与TFBOYS合作，开启娱乐化营销，也是相中了在消费群体上的高度重合。
作为TFBOYS首款代言的三只松鼠产品，“3次方每日坚果”在在昨日（9月19日）的天猫超级品牌日正式开售，并准备了“前一万份5折”以及份定制礼盒装的促销活动，据三只松鼠透露，零点过后仅仅1分20秒的时间，前一万份就被一抢而空……
不过，这并不仅仅是简单的“粉丝效应”，3次方在产品本身的创新确实有点意思——
相信大家都听过一个笑话：一个富翁买了桶酒，在桶盖上贴了封条。他的仆人在桶底上钻了个洞，每天偷酒喝，富翁发现封条完整无缺，可是酒大一天天减少，惊奇不已。有人建议他检查一下桶底，看看是否有破绽，富翁答道：你真是个傻瓜，是上面的酒少了，下面的酒一点儿也没少！
3次方最特别之处，就在于对拿取方式的创新，让你的坚果被“偷得神不知鬼不觉”……
品类上，混合果仁已经步入成熟期，几乎每家坚果企业都有涉足，但大多都顶端开口的包装设计。而“3次方”首次运用了置于包装盒底部的抽拉式开口，类似纸巾或者筷子盒的使用方式，简化使用环节，进一步迎合了“懒人经济”的需求。
同时，3次方包装盒侧面有撕口条，撕掉之后，每吃一包坚果便可清晰的看到剩余坚果量。三只松鼠告诉食品板，二代产品会用透明材质替代，更加方便观察。
此外，3次方分别面对不同目标人群，推出学习款、家庭款、妈妈款和儿童款，根据人群需求，在营养成分上进行合理配比，例如妈妈款倾向于补血，所以放有红枣，维持毛细血管通透性，提高单核细胞的吞噬能力；学生款倾向于补脑，所以放有核桃，保证大脑养料与氧气充足，有益大脑健康……四款产品规格均为g/盒，内设21个独立小包装（据说21天可以使一种行为变成习惯性动作），在明天促销期间价格均为89元。
3次方的“开门红”也加速了三只松鼠在天猫平台跨过百亿累计销售额门槛的进度。三只松鼠告诉食品板，在昨天上午9点钟时，百亿目标已经达成，成为天猫平台食品快消类首个破百亿商家。
当然，这都建立在坚果炒货行业良性发展的态势之上。英敏特此前发布的《零食消费趋势——中国》显示，四成（40%）中国消费者比半年前食用更多的坚果，且消费者广泛地认为坚果好吃（58%）且方便（44%）。目前，中国已成为全球最大的坚果炒货食品生产与消费国，同时也是全球坚果炒货业增幅最快的国家。
来源：食品板
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