作者
杨阳（已获授权，转载联系原作者）
来源
广告创意（ID：idea）
有人把氧气称作内衣界的杜蕾斯，不无道理。同样污力满满，让人脸红心跳，文案构思精巧，直戳消费者内心。
如果说杜蕾斯是一个游戏花丛的雅痞男士，氧气更像一位浪漫忠实的伴侣，在你耳旁说着撩人情话，或霸道，或温婉，千衣千面，总有一款适合你↓
御姐版
佛系版
文艺版
小仙女版
整体看来，氧气的这一波文案亮点有三：
01
画面和文案的风格高度统一
氧气根据不同的内衣款式，搭配了相应风格的饰品，力求突出内衣的精致和质感。然后将海报画面传达的视觉感受具象化为文字，让人第一眼看到海报，就感到一种说不出的和谐舒适。
02
文案处处显示着高级的克制感
保留了一份神秘
以此来给予受众更大的想象空间
“温柔搅和着野蛮，风是你浪也是你”，“丛林夜长，矫兽不露恶相”，通过“风”、“浪”、“矫兽”这些意象的排列组合，向受众描绘了一个春色旖旎的美好梦境。只谈风月，却处处含情，有点夏目漱石“今晚月色真美”的意思。
03
说出了女性的心声：
选择内衣只为取悦自己
以往的内衣广告，大多站在男性的视角来评判内衣的款式。但是这次，氧气却将舒适和“我喜欢”放在第一位。在互联网语境中，女性平权呼声越来越高；随着社会的进步，女性也有了独立的收入来源，不再是男性的附属品，有底气去追求自己想要的生活方式，而氧气的系列文案则是将氧气内衣和这种生活方式划上了等号。
最后，我们来欣赏一下，氧气内衣的一段经典文案↓
“妈妈说，内衣用来包肉；男人说，内衣用来挤沟；我们说，内衣用来宠爱自己。对于生活，我们有莫名其妙的执着，对于美丽的东西，我们没有任何抵抗力，我们是有一丢丢神经病的内衣控。内衣是心情、是欲望、是愉悦自己无关其他。无论是一个人静静生活，还是有个人相濡以沫，都要好好吃、好好穿，认真对自己好，是一辈子的正经事。”
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